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  45年品质路,“玉溪”以变为径

作者:云南中烟工业有限责任公司   2018-09-20
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总结过往,立足当前,谋划未来。烟草行业高质量发展,离不开大品牌的高质量发展。经验证明,只有大品牌的高质量发展才能够带动整个行业的提质增效,大品牌是行业发展的“牛鼻子”。

面对高质量发展的时代要求,大品牌如何实现高质量发展?

“坚持中式卷烟发展方向不动摇,适应个性化、多样化和不断升级的消费趋势。”作为中式卷烟中大品牌的代表,“玉溪”给出了这样的答案。

在中式卷烟发展的浪潮里,“玉溪”是一个跨不过的话题。

2017年实现商业销售135.8万箱,位列全国一类烟第2位;“软玉溪”单规格稳定在百万箱以上,新产品增量贡献超80%。“玉溪”品牌自1973年创牌45周年以来的品牌塑造之功、市场耕耘之力可见一斑。

从我国高价烟发展来看,每隔五年高价烟的格局就会发生一次显著的变化。无论时代如何变化,“玉溪”坚守一如既往的品质优势,牢牢占据高端烟阵营主要位置,成为众多高端品牌效仿的时代标杆。

品质永恒,需求常新。新时代,高端消费理性回归,中产阶级精致消费升级,消费需求、消费动机不断多元化,品质依然是高档烟消费选择之首选,而顺从消费趋势,打造专属消费文化成为不二选择。2018年,截至8月31日,玉溪品牌累计实现商业销售100.96万箱,实现商业销售收入523.9亿元。这些光鲜数据背后是“玉溪”深谋远虑的求变之路。

从与行业发展同步到创领高端新潮流,“玉溪”品牌求变的基本逻辑是顺应时代、行业、消费的发展潮流不断求新求变,重点布局全新的高端卷烟时代。当然,拥有雄厚实力和品牌价值的“玉溪”品牌,创新的脚步不会停止,高端新时代高端价值的引领才是其终极目标。

9月26日,在“玉溪”创牌45周年之际,红塔集团将隆重召开纪念大会。会上不仅会发布“玉溪”品牌系列纪念款产品,还有之前一直被行业热议的“玉溪”高端产品“翡翠”一同进行概念发布。这也是“玉溪”品牌布局高端新时代的驻脚之一。

2018年是行业大品牌经历调整期之后企稳向好发展的元年,也是“玉溪”创牌45周年。在经历了品牌势能蓄积期后,作为行业“规模大、价值高、竞争力强”的中式卷烟重点品牌,坚守品质路的“玉溪”品牌已经踏上崭新的求变之路!

编辑:丘金龙

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